2017年即將結(jié)束，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是全年的主角，2017年的年度關(guān)鍵詞就是“共享”，借助手機(jī)APP，各類共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌。在過(guò)去的一年中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)生了很多變化，從內(nèi)容，流量，平臺(tái)這四大部分進(jìn)行剖析，希望對(duì)大家能有幫助。希望大家可以總結(jié)一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的趨勢(shì)會(huì)在哪里，有一個(gè)總體的方向。

一、內(nèi)容方面

1、隨著各類賬號(hào)的出現(xiàn)，新媒體內(nèi)容爆炸式增值，用戶喜新厭舊，做內(nèi)容更要耐住寂寞。公眾號(hào)整體的打開(kāi)率已經(jīng)下滑到4%左右，閱讀量的整體下滑是可以感受得到的，但是以“夜聽(tīng)”為例，極其樸素的排版，但是內(nèi)容確實(shí)經(jīng)過(guò)精細(xì)化加工，粉絲從0到10萬(wàn)用了一年，但是從10萬(wàn)到1000萬(wàn)同樣只需一年。

2、傳統(tǒng)專業(yè)媒體人加入新媒體領(lǐng)域，爆炸性傳播的內(nèi)容與去年相比大部分都是出自專業(yè)人之手，某種程度上，《腦梗，心梗的先兆和預(yù)防！短短一篇文價(jià)值千萬(wàn)》這種類型的文章，你爸媽給你的幾率也會(huì)大幅下降。

3、自媒體要么走平臺(tái)化，要么矩陣化路線。

平臺(tái)化可以參考Papi醬做的 papituibe、羅振宇的《得到》APP。

矩陣化就是多賬號(hào)并存，可以參考視覺(jué)志。在流量增長(zhǎng)乏力的情況下，多賬號(hào)去跑馬圈地，終形成粉絲矩陣，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，但是互相導(dǎo)流的形式對(duì)客戶的吸引力在降低。

二、流量

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始時(shí)候不同，現(xiàn)在流量的獲取成本不斷攀高，對(duì)各類營(yíng)銷手段的監(jiān)管加強(qiáng)。類似于星座匿名，左右腦這些小程序迅速被封，騰訊對(duì)裂變傳播的態(tài)度一直很模糊。

從營(yíng)收的角度可以理解，要是大家都這么大規(guī)模獲取極低價(jià)格流量，那誰(shuí)還去投廣點(diǎn)通呢？

而且，從12月份開(kāi)始，騰訊對(duì)個(gè)人營(yíng)銷號(hào)的打擊越來(lái)越嚴(yán)重，注冊(cè)個(gè)人號(hào)、發(fā)送朋友圈的限制越來(lái)越多。

想要獲取便宜的社交流量，當(dāng)然就必須抱緊騰訊的大腿，比如近火熱的“拼多多”，商業(yè)的核心就是拼團(tuán)，而拼圖本身就屬于裂變傳播的一種，騰訊怎么就不封殺拼多多的鏈接呢？

三、平臺(tái)

1、手機(jī)APP

現(xiàn)在，通過(guò)應(yīng)用公園APP在線制作平臺(tái)，不需要任何的編程技術(shù)，自己就可以輕松制作多種類型的手機(jī)APP，而且應(yīng)用公園還有上百套開(kāi)發(fā)成熟的原生APP模板，可以直接使用。APP的開(kāi)發(fā)成本大幅度降低，中小企業(yè)及個(gè)人都可以支付的起。

制作門檻、資金成本的降低，再加上線量費(fèi)用的增高，讓不少人選擇了自建手機(jī)APP。比如羅振宇的《得到》、奢瑞小黑裙、毒舌電影等等。

2、今日頭條強(qiáng)勢(shì)上位

今日頭條依據(jù)算法搭建的信息流形式的新聞APP，打破了雙微格局。更垂直的內(nèi)容，前期不需要粉絲，依靠?jī)?nèi)容就可以輕松獲得比較高的閱讀量。很多垂直類型的小號(hào)，特別是1萬(wàn)粉絲一下的，都在加速向頭條集中。

3、小程序

從驚奇到失望再到不斷給人希望，正如公眾號(hào)一樣，騰訊在流量與裂變傳播見(jiàn)的曖昧態(tài)度，讓人不得不掉以輕心，畢竟，被封掉的知名小程序太多了。

4、“看一看” 和 “搜一搜”

作為一個(gè)與百度競(jìng)爭(zhēng)、一個(gè)與頭條競(jìng)爭(zhēng)的功能，閱讀體驗(yàn)一般，在流量上也非常雞肋。